Conheça as 20 empresas brasileiras com melhor reputação corporativa na BM&FBovespa

Mesmo em condições econômicas adversas, algumas empresas do Ibovespa estão contrariando essa tendência e utilizando seus ativos reputacionais favoravelmente aos seus stakeholders e tangibilizando o intangível

A Reputation Dividend, em associação com a MZ", anunciou hoje o Ranking Brasil 2016 da Reputation Dividend. Esse segundo relatório anual confirma que reputações corporativas fortes continuam a sustentar o valor de mercado em várias das principais empresas integrantes do Índice Bovespa ("Ibovespa"), representando substanciais ativos econômicos.

Protagonistas, as vinte empresas com os melhores prêmios de reputação do Ibovespa possuem reputação corporativa que contribui, individualmente, com 15% a 43% de seu valor de mercado. No consolidado desse grupo (conforme tabela abaixo), o valor combinado de suas reputações foi de US$89 bilhões em maio de 2016, ou seja, cerca de 30% da capitalização de mercado total.

Posição Companhia Código Prêmio de Reputação Valor da Reputação (US$ milhões) Maio/16
1 Ambev ABEV3 43% 35.682
2 Klabin KLBN3 39% 2.316
3 Weg WEGE3 37% 2.435
4 Cielo CIEL3 36% 7.273
5 Ultrapar UGPA3 36% 3.934
6 Raia | Drogasil RADL3 35% 1.703
7 ISA CTEEP TRPL3, TRPL4 32% 746
8 Embraer EMBR3 31% 1.411
9 CCR CCRO3 30% 2.251
10 Lojas Americanas LAME4 28% 1.612
11 Porto Seguro PSSA3 28% 689
12 BRF BRFS3 27% 3.091
13 Totvs TOTS3 24% 325
14 BB Seguridade BBSE3 24% 3.937
15 Hypermarcas HYPE3 24% 1.200
16 Tractebel Energia TBLE3 23% 1.582
17 Lojas Renner LREN3 23% 869
18 Itaú Unibanco ITUB3, ITUB4 22% 10.936
19 BM&FBovespa BVMF3 18% 1.498
20 Banco Bradesco BBDC3 15% 5.957
TOP 20 TOTAL US$ 89.447 milhões

Em geral, esses resultados são um forte testemunho da capacidade de várias empresas brasileiras no desenvolvimento de seus ativos de reputação. No entanto, eles também revelam sinais claros de uma polarização crescente entre "vencedores" e "perdedores". O impacto econômico das reputações de 40% das empresas do Ibovespa foi para cima enquanto que para os outros 60%, foi para baixo.

A pesquisa observou que o prêmio médio de reputação - ou seja, a proporção do valor de mercado diretamente atribuível à reputação corporativa - nas empresas onde ele subiu, foi maior em 10,9 pontos percentuais ao longo do ano, em comparação com um declínio de 16,2 pontos percentuais nas empresas onde ele diminuiu. O Ibovespa tem representado um portfólio desafiador para investidores, mas a "dor" foi muito reduzida para os acionistas de empresas que sagraram sucesso na construção de seus ativos de reputação.

Para Simon Cole, fundador e CEO da Reputation Dividend, "embora o mercado acionário no Brasil esteja enfrentando condições excepcionalmente difíceis, algumas empresas estão conseguindo aliviar a dor e mitigar a pressão descendente no seu valor de mercado por meio de uma gestão mais eficaz da reputação. Como resultado, nós observamos que essas empresas brasileiras apesentam um desempenho similar ao das companhias integrantes dos índices S&P e FTSE, onde a gestão do valor da reputação encontra-se em estágio mais desenvolvido".

"Nossa associação com a Reputation Dividend evoluiu e incorporamos o seu racional para análise quantitativa de reputação no Engage-x. Recém lançado, o aplicativo é nossa plataforma tecnológica disruptiva que permite às partes interessadas (stakeholders) ter acesso exclusivo a informações corporativas, notícias/comentários com análise de sentimento, índices e gaps de valor e reputação, relatórios de analistas e comentários em grupos destakeholders, tanto para empresas de capital aberto como fechado. O Engage-x disponibiliza informações em tempo real e contribui com a gestão proativa do valor da reputação corporativa", comentou Rodolfo Zabisky, presidente do conselho e CEO da MZ".

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